Videos generados por IA en campañas publicitarias digitales: storytelling, microsegmentación y optimización del ROI
DOI:
https://doi.org/10.63969/046q4p54Palabras clave:
Inteligencia artificial, publicidad digital, marketing, automatización, éticaResumen
La acelerada expansión de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito publicitario ha generado transformaciones profundas en la forma en que se crean contenidos, se segmentan audiencias y se gestionan campañas digitales. En este contexto, surge la necesidad de identificar, analizar y sintetizar las principales evidencias científicas que explican cómo la IA está reconfigurando las estrategias de marketing contemporáneo. El presente estudio tuvo como objetivo general examinar el impacto de la inteligencia artificial en las campañas publicitarias como estrategia de marketing, considerando su influencia en la creatividad, la personalización, la automatización y los desafíos éticos asociados. Se desarrolló una revisión sistemática bajo los lineamientos del modelo PRISMA 2020. Se consultaron múltiples bases de datos, obteniéndose 1.220 registros iniciales; luego de eliminar duplicados y aplicar criterios de elegibilidad, 92 estudios cumplieron los requisitos para el análisis final. La información fue organizada en cuatro categorías temáticas y una categoría transversal: creación de contenidos, segmentación y automatización, transformación empresarial, ética y privacidad, y estudios mixtos. Los resultados evidencian que la IA potencia la velocidad y versatilidad en la creación publicitaria, mejora la precisión de la segmentación y optimiza el rendimiento de las campañas mediante modelos predictivos. Sin embargo, también se identifican riesgos asociados a la hiperpersonalización, la opacidad algorítmica y la vulneración de la privacidad. Se concluye que el impacto de la IA en la publicidad es simultáneamente prometedor y complejo, exigiendo marcos éticos sólidos y una integración estratégica que equilibre innovación y responsabilidad.
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