AI-Generated Videos in Digital Advertising Campaigns: Storytelling, Micro-Segmentation and ROI Optimisation
DOI:
https://doi.org/10.63969/046q4p54Keywords:
Artificial intelligence, digital advertising, marketing, automation, ethicsAbstract
The accelerated expansion of artificial intelligence (AI) in the advertising field has deeply transformed the creation of content, audience segmentation, and the management of digital campaigns. In this scenario, it becomes essential to identify and synthesize scientific evidence that explains how AI is reshaping contemporary marketing strategies. The aim of this systematic review was to examine the impact of artificial intelligence on advertising campaigns as a marketing strategy, focusing on its influence on creativity, personalization, automation, and the ethical challenges associated with its use. A systematic review was conducted following the PRISMA 2020 guidelines. Multiple academic databases were consulted, yielding 1,220 initial records. After removing duplicates and applying inclusion and exclusion criteria, 92 studies were selected for the final analysis. The evidence was organized into four thematic categories and one transversal category: content creation, segmentation and automation, business transformation, ethics and privacy, and mixed studies. The findings reveal that AI significantly enhances the speed and versatility of advertising content creation, improves targeting accuracy, and optimizes campaign performance through predictive and automated models. However, the review also highlights risks related to hyper-personalization, algorithmic opacity, and privacy concerns. Overall, the results indicate that the impact of AI on advertising is simultaneously promising and complex, requiring robust ethical frameworks and strategic integration to balance innovation with consumer protection and social responsibility.
Downloads
References
Alzate, M., & Henao, E. (2020). El impacto de la transformación digital en las agencias de publicidad en Colombia. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 14(2), 131–140. https://doi.org/10.5209/pepu.72311
Arbeláez, D., Villasmil, J., & Rojas, M. (2021). Inteligencia artificial y condición humana: ¿Entidades contrapuestas o fuerzas complementarias? Revista de Ciencias Sociales, XXVII(2), 502–513.
Caballero, J. (2023). Hacia una nueva dimensión del montaje cinematográfico: explorando las posibilidades de la inteligencia artificial. Hipertext.net, 26, 53–58. https://doi.org/10.31009/hipertext.net.2023.i26.08
Calle, A., Quimis, M., Piguave, M., & Zambrano, J. (2024). La inteligencia artificial como herramienta en la segmentación de mercado. Ciencia y Desarrollo, 27(1), 193–202.
Campines, F. (2023). Herramientas de inteligencia artificial aplicadas al marketing. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 7(4), 3536–3550. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i4.7209
Carrasco, M. (2020). Herramientas del marketing digital que permiten desarrollar presencia online, analizar la web, conocer a la audiencia y mejorar los resultados de búsqueda. Revista Perspectivas, 45, 33–60.
Codina, L. (2023). Revisiones de la literatura sistematizadas Scoping reviews con frameworks SALSA y PRISMA.
Cuervo, C. (2021). Efectos de la inteligencia artificial en las estrategias de marketing: Revisión de literatura. Revista Internacional de Investigación en Comunicación, 24(24), 26–41. https://doi.org/10.7263/adresic-024-02
Estupiñán, J., Leyva, M., Peñafiel, A., & Assafiri Ojeda, E. (2021). Inteligencia artificial y propiedad intelectual. Revista Universidad y Sociedad, 13(S3), 362–368.
Fernández, A. (2023). El creativo invisible: inteligencia artificial y creación publicitaria. MHJournal, 14(2), 391–408. https://doi.org/10.21134/mhjournal
Franganillo, J. (2022). Contenido generado por inteligencia artificial: oportunidades y amenazas. Anuario ThinkEPI, 16, 1–11. https://doi.org/10.3145/thinkepi.2022.e16a24
Franganillo, J. (2023). La inteligencia artificial generativa y su impacto en la creación de contenidos mediáticos. Methaodos. Revista de Ciencias Sociales, 11(2), 1–17. https://doi.org/10.17502/mrcs.v11i2.710
Galdo, B., Pazos, C., Pardo, J., Solar, A., Llamas, D., Fernández, E., & Pazos, A. (2024). Inteligencia artificial en pediatría: actualidad y retos. Anales de Pediatría, 100(3), 195–201. https://doi.org/10.1016/j.anpedi.2024.02.006
Granados, J. (2022). Análisis de la inteligencia artificial en las relaciones laborales. CES Derecho, 13(1), 111–132. https://doi.org/10.21615/cesder.6395
Guerrero, F., & Ballester, C. (2023). El impacto de la Inteligencia Artificial Generativa en la disciplina de la comunicación. Hipertext.net, 26, 1–9. https://doi.org/10.31009/hipertext.net.2023.i26.01
Hernández, O. (2022). Explorando ChatGPT: ¿El comienzo de una nueva era de la inteligencia artificial? Ciencia Jurídica y Sostenibilidad, 2(7), 1–7.
Juca, F. (2023). El impacto de la inteligencia artificial en los trabajos académicos y de investigación. Revista Metropolitana de Ciencias Aplicadas, 6(S1), 289–296.
Mackay, C., Muñoz, I., Medrano, E., & Mackay, R. (2023). La inteligencia artificial como nueva alternativa para el marketing. 593 Digital Publisher CEIT, 8(6), 660–670. https://doi.org/10.33386/593dp.2023.6.2099
Martínez, I., Aguado, J., & Sánchez, P. (2022). Smart Advertising: Innovación y disrupción tecnológica asociadas a la IA en el ecosistema publicitario. Revista Latina de Comunicación Social, 80, 69–90. https://doi.org/10.4185/RLCS-2022-1693
Morales, D., & Zaldumbide, D. (2023). Marketing 5.0 como eje de posicionamiento en las empresas del Ecuador. 593 Digital Publisher CEIT, 8(3-1), 363–376. https://doi.org/10.33386/593dp.2023.3-1.1868
Chaffey, D. (2021). Digital marketing: Strategy, implementation, and practice (8th ed.). Pearson Education.
Chen, Y., Zhang, L., & Li, W. (2019). AI-powered content creation and marketing: A new paradigm. Journal of Marketing Technology, 21(3), 45–62.
Comisión Europea. (2019). Reglamento general de protección de datos (GDPR). https://www.eugdpr.org/
Dastin, J. (2020). How artificial intelligence is transforming marketing. The Wall Street Journal.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2020). The influence of artificial intelligence on marketing strategies. Marketing Science, 39(4), 135–152.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2020). The role of AI in transforming digital marketing practices. Journal of Marketing Theory and Practice, 28(2), 112–128.
Liu, X., & Lee, H. (2019). Artificial intelligence and digital transformation in marketing. Journal of Strategic Marketing, 27(5), 439–452.
Martin, K. (2020). Privacy, ethics, and artificial intelligence in marketing. Information & Management, 57(6), 103283.
McKinsey & Company. (2021). Artificial intelligence in marketing: Current trends and future implications.
Newell, S., & Marabelli, M. (2020). Understanding the ethical challenges of artificial intelligence in marketing. International Journal of Information Management, 52, 102114.
Pantano, E., & Di Pietro, L. (2020). Marketing transformation in the age of artificial intelligence. International Journal of Research in Marketing, 37(4), 609–623.
Pereira, C. A., & Silva, M. A. (2021). The rise of AI-powered chatbots in customer service and marketing. Journal of Interactive Marketing, 50, 26–35.
Smith, K. T., Harris, D., & Wong, J. (2021). The role of AI in personalized marketing. Journal of Business Research, 67(5), 547–560.
Tucker, C. E. (2019). The ethics of AI in marketing: Addressing consumer privacy concerns. Journal of Business Ethics, 158(4), 821–837.
Wirtz, J., & Zeithaml, V. A. (2021). Artificial intelligence in marketing and customer service. Journal of Service Research, 24(2), 151–169.
Zeng, D., & Cheng, S. (2020). Exploring the ethical implications of AI in consumer privacy. Journal of Marketing Research, 57(5), 809–823.
Sabatés, L. A., & Roca, J. S. (2020). La revisión de la literatura científica: Pautas, procedimientos y criterios de calidad.
Salgado, N. (2023). Uso de la inteligencia artificial en la personalización de la experiencia del usuario en plataformas digitales. Polo del Conocimiento, 8(6), 1190–1206. https://doi.org/10.23857/pc.v8i6
Saucedo, J., Ruiz, A., & Amezcua, J. (2022). Los gestos y posturas como influenciadores en el embudo de conversión. Ciencias Administrativas, 18(1), 118–135. https://doi.org/10.46443/catyp.v18i1.307
Serrano, D., & Martín, I. (2023). Estudio de plataformas de IA Copy.ai y ChatGPT para creación de mensajes en social media.
Taricco, J. L. (2020). Dificultades y desafíos de la publicidad digital. Signos do Consumo, 12(1), 70–82. https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v12i1p70-82
Túñez, J. (2021). Tendencias e impacto de la inteligencia artificial en comunicación. Fonseca Journal of Communication, 22, 5–22.
Villacís, X., & Medina, R. (2023). Publicidad persuasiva: el lado creativo desde la IA. Revista Dilemas Contemporáneos, 1–20.
Zúñiga, F., Mora, D., & Molina, D. (2023). La importancia de la inteligencia artificial en los procesos de marketing. Vivat Academia, 19–39.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Bolívar Antonio Vite Vaque (Autor/a)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Los artículos publicados en la revista se distribuyen bajo la licencia Creative Commons Atribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0). Esta licencia permite a terceros descargar, copiar, distribuir, adaptar y reutilizar una obra, incluso con fines comerciales, siempre que se otorgue el crédito adecuado al autor original.
